一、行业背景：文化赋能升级，生态格局成型

江西省依托深厚的文化底蕴与丰富的文化资源，将文化创意产业作为战略性新兴产业，纳入全省文化强省建设规划，聚焦数字文创、非遗文创、影视文创、文旅文创四大领域，推动文化创意产业与科技、文旅、农业深度融合，形成“一核多点”发展格局，南昌为核心增长极，景德镇、赣州、婺源为特色集聚区。2025年全省文化创意产业市场规模达1800亿元，同比增长22.3%，较2020年实现1.9倍增长，年复合增长率23.7%，文化创意产业增加值占GDP比重达7.2%，较2020年提高2.5个百分点。

政策层面，省级出台《文化创意产业高质量发展行动计划》，设立18亿元文创产业基金，支持文创企业培育、文创园区建设及品牌推广，推动文创产业向数字化、品牌化转型。资源层面，拥有景德镇陶瓷文化、赣南客家文化、婺源徽州文化等特色文化资源，非遗项目达1000余项，为文创产业发展提供充足素材；技术层面，推动数字技术与文创融合，开发数字文创产品、虚拟体验项目等，数字文创占比持续提升。

二、核心数据与典型案例：特色引领，融合赋能

（一）关键数据表现：板块增长，特色凸显

2025年全省文化创意产业细分领域中，数字文创规模650亿元，同比增长32.5%，数字游戏、数字动漫、数字藏品等产品产量同比增长45.6%；非遗文创规模450亿元，同比增长20.8%，陶瓷文创、客家文创、徽州文创等特色产品销售额占比达65%；影视文创规模320亿元，同比增长25.3%，拍摄影视作品80部，其中红色题材、传统文化题材影视作品占比达50%；文旅文创规模380亿元，同比增长18.6%，文创产品与文旅景区深度融合，景区文创销售额同比增长32.1%。

（二）标杆案例解析：文创融合赋能产业升级

1.  南昌数字文创产业园：数字文创核心集聚区

该园区总投资40亿元，占地面积8平方公里，集聚数字文创企业280余家，2025年实现产值320亿元，同比增长35.8%。园区聚焦数字游戏、数字动漫、数字藏品等领域，培育本土数字文创企业50余家，开发数字文创产品100余种，其中《红色江西》数字动漫、《陶瓷文化》数字藏品等产品上线后广受好评，线上销售额突破50亿元。园区搭建数字文创研发平台、孵化中心等配套设施，推动数字技术与传统文化融合，成为全省数字文创产业核心高地。

2.  赣州客家文创产业集群：非遗文创融合典范

该集群覆盖赣州章贡区、梅县区等区域，聚焦客家文化非遗文创开发，2025年实现产值180亿元，同比增长22.5%。集群整合客家围屋、客家刺绣、客家山歌等文化资源，开发客家文创产品80余种，其中客家刺绣工艺品、围屋模型等产品远销全国及海外市场，出口额达8亿美元，同比增长28.3%。集群推动非遗文创与文旅融合，在客家围屋景区设立文创体验工坊，开展非遗技艺展演、文创产品制作体验等活动，带动文旅消费增长，成为全国非遗文创与文旅融合的示范样板。

图：赣州客家文创店

三、挑战与趋势：创新驱动，品牌升级

（一）核心制约：研发不足与品牌薄弱

行业面临两大挑战：一是研发投入不足，文创企业研发费用占比平均不足2%，低于全国文创企业平均水平1.5个百分点，原创能力薄弱，同质化竞争现象存在；二是品牌影响力不足，缺乏全国知名的文创品牌，特色文创产品品牌化程度低，产品溢价能力较弱。

（二）2026-2027年趋势：提质增效与品牌升级

未来两年，全省文化创意产业将聚焦创新驱动与品牌建设：一是加大研发投入，支持文创企业与高校、科研机构合作，培育原创文创产品，2027年研发费用占比提升至4%；二是强化品牌建设，培育10-15个全国知名文创品牌，整合特色文创资源，打造区域公共品牌，2027年品牌文创产品销售额占比提升至65%；三是深化融合发展，推动文创与科技、文旅、农业等产业深度融合，拓展文创应用场景，2027年市场规模突破3200亿元，建成中部地区文化创意产业发展高地。

撰稿：新高度钎鹭

编辑：新高度钎鹭（邮箱70519692@qq.com）

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