一、行业背景：遗产赋能，瓷都焕发新机

景德镇市作为千年瓷都，依托景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设契机，将陶瓷文化产业作为核心支柱产业，聚焦“传统手工制瓷、现代陶瓷工业、陶瓷文旅融合、陶瓷文创开发”四大领域，推动陶瓷文化遗产活化利用，构建“生产-展示-体验-销售”全链条产业生态。2025年景德镇市陶瓷文化产业市场规模达280亿元，同比增长25.3%，较2020年实现1.8倍增长，年复合增长率22.9%，手工制瓷技艺入选联合国教科文组织非遗项目，“江西景德镇元明清制瓷业遗址群”入选2024年全国“六大考古新发现”，瓷都品牌影响力持续提升。

政策层面，国家、省级加大对试验区建设支持力度，2025年投入专项资金12亿元用于陶瓷遗产保护、产业园区建设及品牌推广，全球首个古陶瓷基因库建成运行，推动陶瓷文化数字化传承。产业层面，形成老厂区、新园区协同发展格局，老厂区聚焦非遗传承与文旅体验，新园区聚焦现代陶瓷生产与文创研发，集聚陶瓷企业及工作室3200余家，从业人员超15万人，成为全国陶瓷文化产业核心集聚区。

二、核心数据与典型案例：业态融合，品牌升级

（一）关键数据表现：细分多元，效益凸显

2025年景德镇市陶瓷文化产业细分领域中，传统手工陶瓷规模98亿元，占比35%，同比增长18.6%，手工青花瓷、粉彩瓷、玲珑瓷等高端产品远销海外，单价超万元产品销售额占比达40%；现代陶瓷工业规模82亿元，占比29.3%，同比增长22.8%，日用陶瓷、工业陶瓷产量分别达8.5亿件、3.2万吨，国内市场占有率分别达12%、8%；陶瓷文旅融合规模65亿元，占比23.2%，同比增长38.5%，陶瓷博物馆、古窑遗址、陶瓷工坊年接待游客超800万人次；陶瓷文创规模35亿元，占比12.5%，同比增长32.1%，陶瓷文创产品线上销售额突破18亿元，占文创总销售额的51.4%。

区域布局上，形成“一核两翼”格局：以珠山区为核心，集聚传统手工陶瓷企业及工作室，打造陶瓷文化核心体验区；东翼昌江区聚焦现代陶瓷工业，西翼浮梁县聚焦陶瓷文旅与生态融合，三大区域产业规模占全市总规模的96%。

（二）标杆案例解析：遗产活化与产业创新

1.  景德镇古窑民俗博览区：非遗活态传承典范

该景区依托古陶瓷遗址资源，打造“活态陶瓷博物馆”，还原元、明、清制瓷作坊与窑场，邀请国家级非遗传承人现场展演手工制瓷技艺，实现“看瓷、做瓷、品瓷”沉浸式体验。2025年景区接待游客320万人次，同比增长28.3%，实现营收8.5亿元，带动周边陶瓷商铺、民宿、餐饮发展，形成“景区+非遗+社区”融合模式。景区创新推出“非遗制瓷体验课”，吸引青少年研学团队及高端游客参与，研学游客占比达25%，同时开发遗址文创、非遗技艺衍生品，年销售额突破1.2亿元，成为陶瓷文化遗产活化利用的全国样板。

图 1：古窑民俗博览区局部图

2.  景德镇陶瓷工业园：现代陶瓷产业集群高地

该园区集聚现代陶瓷企业280余家，聚焦日用陶瓷、工业陶瓷、高端艺术陶瓷生产，2025年实现产值85亿元，同比增长23.5%。园区推动陶瓷产业智能化升级，引入陶瓷自动化生产线、数字化设计平台，日用陶瓷生产效率提升40%，产品不良率下降25%；培育本土龙头企业35家，其中2家企业入选国家级陶瓷行业重点企业，产品出口欧美、日韩等30多个国家和地区，出口额达12亿美元，同比增长30.2%，推动景德镇陶瓷产业从传统手工向现代工业化转型。

图2：景德镇陶瓷工业园

三、挑战与趋势：文化深耕，全球布局

（一）核心制约：品牌杂乱与创新不足

行业面临两大挑战：一是品牌乱象突出，中小陶瓷企业及工作室品牌意识薄弱，仿冒伪劣产品时有出现，影响瓷都品牌声誉；二是创新能力不足，传统陶瓷产品占比过高，现代陶瓷、文创产品设计研发能力薄弱，与市场需求适配度有待提升；三是人才结构失衡，高端制瓷技艺传承人、陶瓷设计人才短缺，青年从业者流失现象明显。

（二）2026-2027年趋势：提质增效与全球推广

未来两年，景德镇市陶瓷文化产业将聚焦品牌升级与创新发展：一是强化品牌管控，建立陶瓷产品溯源体系，培育10-15个具有全国影响力的陶瓷品牌，2027年高端陶瓷产品占比提升至50%；二是推动创新赋能，联合高校设立陶瓷设计研发中心，开发现代陶瓷、陶瓷文创、陶瓷科技产品，拓展陶瓷应用场景；三是深化全球推广，依托“Discover Jiangxi”海外文旅推广计划，举办国际陶瓷博览会、陶瓷文化交流活动，2027年市场规模突破500亿元，建成全球陶瓷文化传承与产业发展高地。

撰稿：新高度钎鹭

编辑：新高度钎鹭（邮箱70519692@qq.com）

声明：（本文中涉及数据均来源于网络公开查询获取，由新高度调研公司小编编辑整理，如有侵权或者与实际不符，请联系小编删帖或修正。）

新高度调研是一家集市场调查研究、数据采集、第三方评估为主的专业机构，新高度调研成立于2007年，立足南昌，辐射江西。