专长领域

品牌研究

      通过采用科学的市场指标价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价，了解品牌的健康状况与客户态度的变化，发现市场发展的趋势，帮助企业的营销管理中科学决策。

品牌研究可以解决什么问题？

      我们众多的品牌，如何进行差异化定位，以实现品牌价值最大化？

       我们的品牌目前所处的位置是什么？

       我们的目标消费者对品牌的感知如何？

       我们的品牌与竞争对手有哪些差异？应该丰富哪些形象？

       消费者对品牌的认知度、忠诚度、满意度如何？

       我们众多的品牌，如何进行差异化定位，以实现品牌价值最大化？

       我们的品牌发展方向是什么？

       作为新品牌，存在哪些机会点？

品牌研究模块

       品牌定位研究

       品牌检核及诊断研究

       品牌延伸研究

       品牌竞争力研究

       品牌价值研究

       广告测试与效果评估

品牌定位研究

       通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理，核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心理的位置。

       品牌定位研究的价值

品牌检核及诊断研究

       通过研究品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌差异性、品牌市场占有率、品牌成长率等，来洞察一个品牌的过去、现在和未来，链接品牌的竞争力和健康程度，帮助企业诊断与评估品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

       品牌检核及诊断研究可以帮助企业了解到：

       品牌与消费者的关系如何？

       品牌的知名度、满意度、忠诚度如何？

       品牌竞争力如何？

       品牌在消费者心目中的形象如何？与我们的目标是否一致？

       与其他品牌相比，我们的品牌在消费者心目中拥有独特的位置吗？

       与竞争品牌相比，我们的优势和问题在哪里？我们应努力的方向在哪里？

广告测试与效果评估

       广告效果研究简称AET（ advertising effectiveness test）。所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果研究的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。

 广告研究的最佳时机：

       在广告还没有最终制作和投放千，了解消费者从中接触到的信息；

       在广告片投放后，及时掌握该广告的具体效果是否达到预期；

       在进行该广告的下一阶段投放前，调整投放策略。