一、行业背景：生态文旅融合，消费市场持续升温

江西省依托丰富的文旅与生态资源，推动“文旅+生态”“文旅+康养”“文旅+科技”深度融合，打造“江西风景独好”品牌，重点发展生态旅游、红色旅游、康养旅游、乡村旅游等细分领域，2025年全省文旅融合行业市场规模达1850亿元，同比增长16.8%，较2020年实现68%增长，年复合增长率11.0%。

数据支撑方面，2025年前三季度，江西省暑期文旅、“赣超”赛事带动消费市场持续火热，住宿和餐饮业、批发和零售业增加值同比分别增长6.5%、6.2%，其中限额以上单位餐饮收入376.8亿元，增长9.3%。红色旅游、生态旅游成为核心增长点，井冈山、瑞金等红色旅游景区接待游客同比增长22.5%，庐山、三清山等生态景区接待游客同比增长18.3%。

二、核心数据与典型案例：业态创新，区域特色鲜明

（一）关键数据表现：细分赛道增长强劲，区域均衡发展

2025年江西省文旅融合行业细分领域中，生态旅游规模740亿元，占比40%，同比增长20.2%；红色旅游规模462.5亿元，占比25%，同比增长18.5%；乡村旅游规模370亿元，占比20%，同比增长16.3%；康养旅游规模277.5亿元，占比15%，同比增长14.8%。区域分布上，赣北地区依托生态资源，占全省市场规模的45%；赣南地区依托红色资源，占比28%；赣中地区聚焦乡村旅游，占比27%，区域发展日趋均衡。

（二）标杆案例解析：业态融合打造文旅样板

1.  婺源乡村文旅融合：生态+乡村+研学融合发展

图1：婺源农耕文化典型村落——严田

婺源依托乡村生态资源，打造“生态观光+乡村体验+研学旅行”融合模式，推出油菜花节、晒秋民俗等特色活动，建设研学基地28个，2025年接待游客超1200万人次，实现文旅收入85亿元，同比增长22.8%。通过文旅融合带动乡村振兴，周边乡村民宿超800家，带动就业超3.5万人，成为全国乡村文旅融合标杆。

2.  井冈山红色文旅：红色+康养+科技融合升级

图2：井冈山《星火》演出现场

井冈山深挖红色文化资源，推动红色旅游与康养、科技融合，建设红色文化体验园、康养度假区，运用VR/AR技术还原革命场景，提升游客体验感，2025年接待游客超850万人次，实现文旅收入72亿元，同比增长19.5%。同时，联动周边景区打造红色旅游精品线路，形成“红色研学+生态康养”一体化旅游产品，提升品牌影响力。

三、挑战与趋势：品质升级与业态创新

（一）核心制约：产品同质化与基础设施不足

行业面临两大挑战：一是部分地区文旅产品同质化严重，缺乏特色与竞争力，低端化竞争突出；二是基础设施有待完善，部分乡村旅游点交通、住宿等配套不足，影响游客体验。

（二）2026-2027年趋势：品质提升与融合深化

未来两年，江西文旅融合行业将聚焦品质升级：一是打造特色文旅IP，避免同质化竞争，提升产品附加值；二是完善基础设施，推动交通、住宿等配套设施向乡村延伸，提升游客体验；三是深化“文旅+”融合，拓展“文旅+科技”“文旅+体育”等新业态，2027年市场规模突破3000亿元，建成全国文旅融合示范省份。

撰稿：新高度钎鹭

编辑：新高度钎鹭（邮箱70519692@qq.com）

声明：（本文中涉及数据均来源于网络公开查询获取，由新高度调研公司小编编辑整理，如有侵权或者与实际不符，请联系小编删帖或修正。）

新高度调研是一家集市场调查研究、数据采集、第三方评估为主的专业机构，新高度调研成立于2007年，立足南昌，辐射江西。